Marketing – yếu tố then chốt, đôi khi là “kẻ định đoạt” sự sống còn của một tựa game. Chúng ta từng chứng kiến những chiến dịch đỉnh cao, như Halo 3: ODST với trailer live-action và hoạt hình lột tả hoàn hảo sự khắc nghiệt của ODST, hay không khí u ám, cô lập của New Mombasa. Đó là lúc marketing làm đúng chức năng của nó: quảng bá chân thực và tạo hứng thú.
Tuy nhiên, không phải lúc nào những trailer, demo hay tài liệu quảng bá hoành tráng cũng phản ánh đúng sản phẩm cuối cùng. Thậm chí, nhiều chiến dịch marketing còn biến thành “quảng cáo láo”, hoàn toàn khác biệt so với game khi ra mắt. Kết cục là sự thất vọng tràn trề cho hàng triệu game thủ. Marketing hóa ra lại “hay hơn” hoặc ít nhất là “hấp dẫn hơn” chính bản game, khiến người chơi cảm thấy bị lừa dối. Dưới đây là 10 tựa game nổi bật nhất trong danh sách này, được xếp hạng dựa trên mức độ khác biệt giữa marketing và game hoàn chỉnh, chất lượng marketing so với game thật, và những tranh cãi mà chúng gây ra. Chuẩn bị tinh thần, vì những cú lừa này sẽ khiến bạn phải lắc đầu ngao ngán!
10. LEGO Horizon Adventures: Cứ Tưởng Hoành Tráng, Ai Ngờ “Rỗng Tuếch”!
LEGO Horizon Adventures, một trong những cái tên mới nhất gây thất vọng, đã chứng minh marketing vẫn có thể “ảo diệu” hơn game. Khi tựa game này được công bố tại Summer Game Fest 2024, cộng đồng game thủ, trong đó có tôi, đã tràn đầy kỳ vọng. Chúng tôi mong đợi một trải nghiệm tương tự các game LEGO của Traveller’s Tales: dàn nhân vật hùng hậu, vô vàn câu đố LEGO và một thế giới mở Horizon Zero Dawn được “LEGO hóa” đầy hài hước.
Rương chứa kỹ năng và vũ khí trong LEGO Horizon Adventures, minh họa lối chơi đơn giản
Các trailer dù không trực tiếp khẳng định sẽ chơi như các tựa game TT, nhưng đã hé lộ gameplay và khám phá cơ bản trong một thế giới mở giống Horizon Zero Dawn, với Aloy ngẫu nhiên chạm trán Thunderjaw phiên bản LEGO. Thế nhưng, Adventures lại ra mắt với chỉ vỏn vẹn bốn nhân vật điều khiển được, không hề có câu đố LEGO nào. Người chơi thậm chí còn không được tự do lang thang khám phá thế giới Horizon hay chạm trán máy móc theo ý muốn, khi các cỗ máy khổng lồ bị “nhốt” trong Cauldrons và không thể bị chiếm quyền điều khiển. Một cú hạ cánh quá “nhẹ nhàng” cho một tựa game được mong đợi!
9. Star Wars: The Force Unleashed II: Hậu Bản Cực Kỳ Nhạt Nhẽo Bất Ngờ!
Star Wars: The Force Unleashed (2008) từng là một “quả bom tấn” với sức mạnh Thần Lực áp đảo, những trận đấu kiếm ánh sáng mãn nhãn và cốt truyện lôi cuốn về Starkiller – học trò bí mật của Darth Vader. Là một fan cuồng Star Wars, tôi đã rất mong chờ câu chuyện của Starkiller được tiếp nối. Khi LucasArts công bố Star Wars: The Force Unleashed II vào năm 2009 bằng một trailer u ám, đầy cảm xúc, mô tả Starkiller vật lộn với những suy nghĩ về Yoda và Vader, đỉnh điểm là cuộc chiến chống lại Gorog khổng lồ với hai thanh kiếm ánh sáng xanh, tôi đã hoàn toàn bị cuốn hút.
Starkiller trong một cảnh quay từ trailer Star Wars The Force Unleashed II với hai thanh kiếm ánh sáng
Xu hướng này tiếp tục với các trailer CGI hoành tráng khác, như Starkiller đối đầu Vader trong khu rừng tuyết hay lặng lẽ tiêu diệt quân lính và phá hủy Terror Walker. Tuy nhiên, hầu hết các sự kiện trong trailer này đều không xuất hiện trong game, hoặc bị thay đổi đến mức khó tin về tông màu và cách thực hiện. Cảm giác như LucasArts đã giao một phiên bản Unleashed II hoàn toàn khác so với những gì trailer đã thể hiện. Một sự thất vọng không hề nhỏ!
8. Assassin’s Creed Unity: Lời Hứa Về “Cuộc Chiến Sát Thủ” Bị Lãng Quên!
Ubisoft nổi tiếng với việc tạo ra những trailer CGI hoành tráng cho dòng game Assassin’s Creed, nhưng hiếm khi chúng phản ánh chính xác gameplay hay các sự kiện cốt truyện. Và Assassin’s Creed Unity là một trong những trường hợp “lừa dối” nhất. Tại E3 2014, Ubisoft phát hành trailer cinematic đầu tiên cho Unity, mô tả Arno Dorian và ba Sát Thủ khác cùng giúp đỡ dân thường tại Bastille Saint-Antoine. Một trailer khác lại chiếu cảnh Arno cùng hàng chục Sát Thủ khác tấn công chính phủ tham nhũng trên khắp Paris.
Arno Dorian thực hiện đòn ám sát trên không trong Assassin's Creed Unity, thể hiện bối cảnh cách mạng Pháp
Khi xem những trailer đó, tôi đã tin rằng mỗi Sát Thủ co-op sẽ là một nhân vật độc đáo trong câu chuyện của Unity, và Hội Sát Thủ Pháp sẽ hỗ trợ Cách mạng với số lượng chưa từng có. Nhưng thật thất vọng, chế độ multiplayer của Assassin’s Creed Unity lại chỉ có ba bản sao của Arno. Hội Sát Thủ Pháp hầu như không tham gia vào các sự kiện, ngoại trừ Arno và người cố vấn Pierre Bellec, người cuối cùng lại trở thành phản diện. Lời hứa về một “cuộc chiến Sát Thủ” hoành tráng tan biến trong thất vọng!
7. The Last of Us Part 2: Cú Lừa Kinh Điển Với Số Phận Joel!
The Last of Us (2013) là một trong những tựa game được giới phê bình ca ngợi nhất nhờ cốt truyện bi thương, cảm động và chiến đấu tàn bạo. Hàng triệu game thủ đã háo hức chờ đợi thông báo và ra mắt hậu bản, The Last of Us Part 2 (2020). Khi hai trailer đầu tiên của Part 2 ra mắt vào năm 2016 và 2017, hầu hết người chơi đều bị cuốn hút bởi sự trưởng thành và những tổn thương ngày càng tăng của Ellie, đặc biệt là mối liên hệ của nó với Joel và bí ẩn xung quanh Abby, Yara, Lev.
Ellie đối mặt với Joel trong The Last of Us Part II, một cảnh gây tranh cãi về marketing`
Đỉnh điểm là trailer ngày phát hành năm 2019, hé lộ thêm nhiều nhân vật, bối cảnh và gameplay, nhưng kết thúc bằng một cú nhá hàng đáng chú ý: Joel sẽ cùng Ellie trên một hành trình đầy hiểm nguy khác. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Joel này là một chiêu trò đánh lừa trắng trợn. Trong phiên bản game đầy đủ, Joel bị giết ngay từ đầu game, và Jesse đã thay thế anh trong cảnh trailer đó. Điều này đã làm phẫn nộ rất nhiều người, bao gồm cả tôi!
6. Destiny: Tham Vọng Đổ Vỡ Vì “Nội Chiến Nội Bộ”!
Bungie trở thành nhà phát triển huyền thoại sau thành công vang dội của series Halo. Sau khi rời Microsoft vào năm 2011, Bungie bắt tay vào phát triển IP mới toanh Destiny, được công bố chính thức tại E3 2013. Tại đây, nhà văn nổi tiếng của Halo, Joseph Staten, đã giới thiệu cho khán giả một bản dựng đầu tiên của Destiny – một phiên bản tuyến tính, đậm chất điện ảnh và tập trung vào cốt truyện. Đối với tôi, đây là một dấu hiệu tốt, vì Bungie đã quá xuất sắc ở những khía cạnh đó trong Halo.
Nhân vật Ghost trong Destiny, tượng trưng cho câu chuyện bị cắt giảm
Tuy nhiên, nhiều yếu tố cốt truyện gốc của Destiny, do Staten dẫn dắt, sau đó đã bị thay thế một năm trước khi ra mắt bởi lãnh đạo của Bungie và Activision vì bị cho là quá “cũ kỹ” và tuyến tính. Kết quả là một cốt truyện ban đầu khá cơ bản và ngắn ngủi, làm thất vọng nhiều fan hâm mộ. Mặc dù Destiny 1 đã cải thiện câu chuyện phần nào qua các bản mở rộng sau này như The Taken King, nhưng trạng thái của nó khi ra mắt vẫn để lại một “vị đắng” trong lòng tôi, không bao giờ đạt được tiềm năng câu chuyện mà các trailer và bản demo đầu tiên đã hứa hẹn.
5. Dead Island: Trailer “Lấy Nước Mắt”, Gameplay “Cười Ra Nước Mắt”!
Dead Island ngày nay được biết đến là một series zombie khá nhạt nhòa. Nhưng khi lần đầu công bố vào tháng 2 năm 2011, nó đã được coi là một “hit” tiềm năng mới, mang tính bi kịch cho thể loại zombie, nhờ vào trailer giới thiệu nổi tiếng của nó. Trailer CGI của Dead Island lấy bối cảnh ở Papua New Guinea, xoay quanh cái chết của một cô bé, được tua ngược lại theo thời gian, xen kẽ với cảnh gia đình cô bị zombie truy đuổi. Tất cả được lồng ghép với bản nhạc piano và dây đàn đầy cảm động của Giles Lamb.
Người phụ nữ cầm ống nước chiến đấu với zombie trong Dead Island góc nhìn thứ nhất, tương phản với trailer bi kịch
Trailer này đã được hàng triệu người xem và gây xúc động đến mức khiến nhiều người rơi nước mắt, đồng thời gợi ý rằng Dead Island sẽ là một tựa game zombie nghiêm túc, không giống như các game zombie hài hước hơn như Dead Rising 2. Thế nhưng, khi Dead Island ra mắt vào tháng 9 năm 2011, nó lại hóa ra là một tựa game zombie thiên về hài hước, bạo lực “bùng nổ” với rất ít khoảnh khắc nghiêm túc, không hề đúng với những gì trailer đã gợi ý. Điều này khiến nhiều người chơi, trong đó có tôi, vô cùng thất vọng.
4. Star Wars Battlefront II (2017): Anh Hùng Đế Chế Bỗng “Phản Bội” Chỉ Trong Nháy Mắt!
Star Wars Battlefront (2015) đã gây chia rẽ cộng đồng vì thiếu các tính năng của trilogy tiền truyện và không có chiến dịch chơi đơn. EA và DICE đã tìm cách khắc phục hầu hết những vấn đề này trong Star Wars Battlefront II (2017). Tại Star Wars Celebration Orlando 2017, trailer chính thức của Battlefront II ra mắt, mô tả chỉ huy Inferno Squad của Đế chế, Iden Versio, kể lại vai trò của cô trong Trận Endor và quyết tâm trả thù cho cái chết của Hoàng đế Palpatine.
Iden Versio, chỉ huy Inferno Squad, trong Star Wars Battlefront II, một nhân vật phản diện được quảng bá mạnh mẽ
Đối với tôi, ý tưởng theo dõi một đội lính Stormtrooper tinh nhuệ sau Return of the Jedi là một ý tưởng thiên tài, mang lại cái nhìn sâu sắc, thú vị về quan điểm của Đế chế khi cuộc Nội chiến Thiên hà kết thúc. Tuy nhiên, ngoài những vấn đề về multiplayer, chiến dịch của Star Wars Battlefront II hoàn toàn không giống những gì trailer đã gợi ý. Iden Versio chỉ duy trì lòng trung thành với Đế chế trong bốn nhiệm vụ đầu tiên trước khi nhanh chóng đào tẩu sang Liên minh Nổi dậy trong phần còn lại của game. Một pha “bẻ lái” quá nhanh chóng và khó hiểu!
3. Aliens: Colonial Marines: Sinh Vật Hoàn Hảo Hóa Ra Là “Thảm Họa”!
Kể từ khi bộ phim Aliens (1986) của James Cameron gây chấn động khán giả yêu kinh dị và hành động, người hâm mộ đã luôn khao khát được hóa thân thành những lính thủy đánh bộ thuộc địa biểu tượng trong các trận chiến mới chống lại Xenomorph. Trong khi nhiều game đã cố gắng đạt được giấc mơ này ở các mức độ khác nhau qua nhiều thập kỷ, Sega và Gearbox Software đã nỗ lực tạo ra tựa game Aliens hay nhất, đóng vai trò là phần tiếp theo trực tiếp của bộ phim.
Xenomorph tấn công lính thủy đánh bộ trong Aliens Colonial Marines, thể hiện sự đối đầu kinh hoàng
Aliens: Colonial Marines đã nhận được một trailer chính thức và bản demo gameplay tại E3 2011, mô tả một đội lính thủy đánh bộ điều tra tàn tích của Hadley’s Hope và chiến đấu với những Xenomorph nhanh nhẹn, tất cả đều trong môi trường ánh sáng và đồ họa khá ấn tượng cho một sản phẩm năm 2011. Nhưng khi Aliens: Colonial Marines ra mắt vào năm 2013, tôi ngay lập tức coi đó là một sự thất vọng lớn vì hình ảnh tệ hơn rõ rệt, Xenomorph hành động cẩu thả, và game lại tập trung nhiều vào chiến đấu người chống người hơn là quái vật, giống như một tựa game Call of Duty. Thật sự là một sinh vật không hoàn hảo!
2. Cyberpunk 2077: Khởi Đầu Tai Họa Và Cú Lừa “Thế Giới Mở Sống Động”!
Sau thành công vang dội của The Witcher 3: Wild Hunt từ CD Projekt Red, các fan RPG trên toàn thế giới đã cực kỳ phấn khích về dự án tiếp theo của CDPR, Cyberpunk 2077. Dù được công bố lần đầu vào năm 2012, game mãi đến năm 2020 mới ra mắt. Trailer teaser năm 2013 của Cyberpunk 2077 dường như gợi ý rằng người chơi có thể vào vai thành viên của Sở Cảnh sát Night City. Nhưng trailer chính thức tại E3 2018 lại mô tả một câu chuyện khác với một Night City nhộn nhịp, nơi nhân vật chính là một “tay chơi” tự do hơn.
Nhân vật V trong Cyberpunk 2077 cầm súng trường tấn công, minh họa bối cảnh Night City
Từ E3 2018 trở đi, các video walkthrough, phỏng vấn và báo cáo về 2077 đã mô tả chi tiết về hệ thống lý lịch phức tạp ảnh hưởng đến nhiệm vụ, các đoạn cắt cảnh góc nhìn thứ ba của nhân vật chính V, cảnh sát tham nhũng, phản ứng NPC dựa trên khu vực và các hoạt động phụ như đi tàu lượn siêu tốc. Tuy nhiên, trước sự thất vọng của nhiều người, bao gồm cả tôi, hầu hết các tính năng này không được đưa vào Cyberpunk 2077. Thay vào đó, Night City trở thành một đô thị buồn tẻ, ít tương tác, không có cách nào để xem nhân vật của tôi ngoại trừ các đoạn cắt cảnh đầu và cuối game. Một khởi đầu thực sự thảm họa!
1. Halo 5: Guardians: “Săn Lùng Sự Thật” Hay “Săn Lùng Sự Thất Vọng”?
Halo 5: Guardians của 343 Industries có một trong những chiến dịch marketing phức tạp, lôi cuốn nhưng cũng hoàn toàn “lừa dối” nhất mà tôi từng thấy. Tại E3 2013, 343 Industries lần đầu tiên hé lộ những gì sẽ trở thành Halo 5 với một trailer teaser ngắn ngủi về Master Chief ẩn mình, một mình đi qua những cồn cát, cầm con chip AI rỗng của Cortana và chạm trán một công trình Guardian khổng lồ của Forerunner.
Spartan Locke trong Halo 5 Guardians, một nhân vật được quảng bá là thợ săn Master Chief
Tại E3 2014, 343 đã kết hợp một trailer cho cả Halo 5 và Halo: The Master Chief Collection, trong đó Arbiter và Agent Locke xem lại những bản ghi âm quá khứ của Chief. Bản audioplay Hunt the Truth sau đó càng làm tăng thêm sự hồi hộp, hé lộ một câu chuyện điệp viên và thảm họa hoành tráng, với Locke săn lùng Chief vì nghi ngờ Chief là kẻ phản bội. Tôi đã chờ đợi một cốt truyện đen tối, sâu sắc, đầy kịch tính! Nhưng không một chủ đề đen tối, bối cảnh hay sự kiện nào trong số này xuất hiện trong Halo 5. Locke chỉ chiến đấu với Chief một lần duy nhất trước khi cả hai hợp tác. Một chiến dịch marketing “ảo diệu” đến mức khiến người chơi phải “săn lùng sự thật” về chính nó!
Kết Luận: Tỉnh Táo Trước Mê Cung Marketing Game!
Marketing luôn là một con dao hai lưỡi trong ngành công nghiệp game. Nó có thể tạo ra làn sóng hype khổng lồ, khiến game thủ đứng ngồi không yên chờ đợi. Nhưng như danh sách này đã chứng minh, nó cũng có thể trở thành “kẻ phản bội”, phá hủy niềm tin và để lại những vết sẹo thất vọng khó phai. Những trailer CGI bóng bẩy, những lời hứa hẹn “trên mây” có thể vẽ nên một viễn cảnh game trong mơ, nhưng thực tế sản phẩm cuối cùng lại “một trời một vực”.
Đây không chỉ là những bài học đắt giá cho các nhà phát triển và phát hành game, mà còn là lời cảnh tỉnh cho chính chúng ta – những game thủ. Hãy luôn tỉnh táo, tham khảo nhiều nguồn thông tin, xem xét gameplay thực tế và các đánh giá độc lập trước khi đặt trọn niềm tin (và ví tiền) vào một tựa game. Đừng để mình trở thành nạn nhân tiếp theo của những chiến dịch marketing “lừa dối” nữa!
Bạn còn nhớ tựa game nào đã khiến bạn vỡ mộng vì marketing không? Hãy chia sẻ ngay bên dưới để cùng Gamethu.org “vạch trần” những cú lừa này! Đừng quên theo dõi gamethu.org để cập nhật tin tức game nóng hổi và đánh giá chân thực nhất, giúp bạn luôn là người chơi thông thái!
